近日，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳發(fā)起“世界之美 盡在新疆”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及“情定新疆”高端旅拍事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。一方面，全方位展示新疆世界級旅游資源，構建新疆“世界級旅游目的地”的新形象。另一方面，重點(diǎn)挖掘旅拍市場(chǎng)，把新疆打造為中國新一代高端旅拍目的地。

構建世界級旅游目的地新形象

為更好地展示新疆世界級的旅游資源，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳甄選了包括塔克拉瑪干沙漠、阿爾泰山、賽里木湖等在內的十四個(gè)媲美世界景觀(guān)的打卡地，制作了十四張“在新疆，遇見(jiàn)最美……”系列海報。

新疆維吾爾自治區文化和旅游廳推出“世界之美 盡在新疆”主題創(chuàng )意宣傳視頻，為用戶(hù)動(dòng)態(tài)化、立體化展示新疆的旅游資源，并通過(guò)微信朋友圈進(jìn)行了廣告投放，覆蓋新疆本地，北京、上海、廣州、深圳、天津、成都、重慶、西寧、酒泉、銀川、太原、呼和浩特等核心城市，讓重點(diǎn)目標客群更好地了解大美新疆，提高用戶(hù)出行幾率。

新疆維吾爾自治區文化和旅游廳邀請《歌聲的翅膀》主演及創(chuàng )作人七位藝人，作為2020年“世界之美 盡在新疆”新疆文化旅游公益推廣人，為新疆旅游進(jìn)行宣傳推廣。幾位藝人共同發(fā)聲，借助名人效應，引發(fā)更多人關(guān)注新疆旅游，引起大眾的強烈反響和廣泛關(guān)注。

深度挖掘市場(chǎng)，樹(shù)立高端旅拍行業(yè)標桿

多元化的自然景觀(guān)和人文風(fēng)情，孵化出更多旅拍的可能性。新疆維吾爾自治區文化和旅游廳向廣大游客發(fā)出“情定新疆”的邀約，邀請游客來(lái)新疆體驗一次不同凡響的旅拍之旅。還推出20個(gè)精選的網(wǎng)紅旅拍打卡點(diǎn)，“手把手”教游客怎么拍。

策劃打造了一支“情定新疆”旅拍創(chuàng )意宣傳視頻，通過(guò)大片場(chǎng)景，展示新疆壯美的自然景觀(guān)、特色的地域風(fēng)情，為游客提供更為直接、極致的視聽(tīng)體驗，塑造、傳達新疆旅拍勝地形象，激發(fā)受眾到新疆旅拍的欲望。視頻同步在朋友圈進(jìn)行廣告投放，同時(shí)也吸引到疆內核心媒體、全國重點(diǎn)媒體及知名旅游達人、大號的報道與轉發(fā)，將“情定新疆”活動(dòng)推向高潮。

新疆維吾爾自治區文化和旅游廳在聚焦旅拍產(chǎn)品線(xiàn)路的研發(fā)和包裝的基礎上，推出“情定新疆”伊犁河谷之戀、“情定新疆”阿勒泰純凈童話(huà)、“情定新疆”喀什帕米爾之心三條高品質(zhì)旅拍產(chǎn)品線(xiàn)路，促成產(chǎn)品在十家平臺的上線(xiàn)及售賣(mài)，將新疆的旅拍資源變現為實(shí)際的流量，真正實(shí)現了產(chǎn)品的落地銷(xiāo)售轉化。

新疆成為黃金周旅游熱門(mén)目的地

“世界之美 盡在新疆”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)及“情定新疆”高端旅拍事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，傳播覆蓋總人數超過(guò)3.3億人次。在游客端，充分展示了新疆世界級旅游資源的魅力，提升了大眾對新疆旅游的好感度和向往度；在行業(yè)端，樹(shù)立了新疆高端旅拍市場(chǎng)先行者和創(chuàng )新者的標桿形象，助力新疆高端旅拍市場(chǎng)崛起。

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)兩步走，有效地激活了周邊及全國市場(chǎng)，釋放了新疆旅游消費活力，推動(dòng)了新疆旅游穩步發(fā)展。中秋和國慶雙節期間，全區累計接待游客1535.43萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入84.13億元。