5月25日，由錫林郭勒盟委、行署主辦的2024年錫林郭勒羊區域公用品牌授權儀式在北京舉行，活動(dòng)現場(chǎng)為6家羊肉加工企業(yè)和3家銷(xiāo)售渠道企業(yè)進(jìn)行了品牌授權，標志著(zhù)錫林郭勒羊區域公用品牌建設再提速、再升級，正在加快塑造現代畜牧業(yè)發(fā)展新動(dòng)能、新優(yōu)勢。

中國肉類(lèi)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳偉，錫林郭勒盟委副書(shū)記、盟長(cháng)羅青出席活動(dòng)并致辭。中國農業(yè)科學(xué)院農業(yè)信息研究所所長(cháng)周清波、中國石油銷(xiāo)售公司總經(jīng)理曲豫、中石油昆侖好客有限公司副總經(jīng)理陳建志、蒙牛集團副總裁吳喜春，以及北京市農業(yè)農村局和北京市西城區、昌平區、經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區，內蒙古自治區發(fā)改委、農牧廳、商務(wù)廳、駐京辦、農畜產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)中心等部門(mén)領(lǐng)導應邀出席。9家品牌授權企業(yè)代表，部分餐飲、零售、供應鏈企業(yè)代表，和新聞媒體代表、自媒體達人、牧民代表等150余人參加活動(dòng)，共同見(jiàn)證錫林郭勒羊品牌授權，共同商議品牌建設發(fā)展。

據了解，今年，錫林郭勒盟制定了更加嚴格的錫林郭勒羊區域公用品牌授權和使用管理辦法，努力打造錫林郭勒羊區域公用品牌升級版，優(yōu)選確定了錫林郭勒盟額爾敦食品有限公司、阿巴嘎旗額爾敦食品有限公司、東烏珠穆沁旗沁牧食品有限公司、西烏珠穆沁旗沁綠肉類(lèi)食品有限責任公司、蘇尼特左旗滿(mǎn)都拉圖（草之味）肉食品有限公司、蘇尼特左旗喬宇肉食品有限公司等6家羊肉加工企業(yè)和中國石油內蒙古銷(xiāo)售公司、蒙牛集團凍鮮薈科技（上海）有限公司、河南云聯(lián)牧場(chǎng)食材供應鏈管理有限公司等3家銷(xiāo)售渠道企業(yè)進(jìn)行品牌授權。目前，9家授權企業(yè)已與3800余戶(hù)牧民簽訂了羊源收購訂單，計劃年內收購加工錫林郭勒羊80萬(wàn)只以上，預計產(chǎn)品零售比重達到40%以上，實(shí)現產(chǎn)品溢價(jià)8%以上，推動(dòng)形成錫林郭勒羊品牌優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的品牌體系和價(jià)值體系，帶動(dòng)畜牧業(yè)增效和農牧民增收。

活動(dòng)現場(chǎng)還發(fā)布了由錫林郭勒盟行政公署、中國農業(yè)科學(xué)院農業(yè)信息研究所和首牛（北京）供應鏈管理有限公司共同研究編制的“中國羊產(chǎn)業(yè)?錫林郭勒指數”，以期打造我國草原羊產(chǎn)業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標”，充分發(fā)揮指數功能，助力錫林郭勒羊區域公用品牌建設。

品牌效應穩步擴大

錫林郭勒羊區域公用品牌是錫林郭勒盟踐行生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，打造畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢，經(jīng)政府背書(shū)打造的錫林郭勒盟首個(gè)優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品區域公用品牌，代表了錫林郭勒羊肉品質(zhì)的至高信譽(yù)。自品牌創(chuàng )建以來(lái)，經(jīng)過(guò)持續四年的精心打造，從頂層設計、配套制度、品牌保護、授權使用到質(zhì)量管控、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌傳播、渠道建設，已經(jīng)形成成熟完善的品牌運營(yíng)管理體系，品牌影響力和知名度不斷提升，品牌效應和帶動(dòng)能力持續擴大，2023年入選農業(yè)農村部農業(yè)品牌精品培育計劃，成為全自治區唯一入選的畜禽類(lèi)品牌，并入選國家知識產(chǎn)權局商標品牌建設優(yōu)秀案例。

訂單羊源更有保障

為保障錫林郭勒羊的品質(zhì)和信譽(yù)，錫林郭勒盟建立了追溯防偽系統，授權企業(yè)全部提前鎖定、全程追溯、訂單收購羊源，保證每一只羊都是未經(jīng)雜交、未經(jīng)育肥、品種純正、天然飼養的錫林郭勒羊，政府在養殖、出欄、生產(chǎn)各環(huán)節進(jìn)行嚴格監管，實(shí)現從牧場(chǎng)到餐桌全程追溯、全程可控，為品牌品質(zhì)保駕護航，讓消費者吃得放心、吃得健康。同時(shí)，政府督促授權企業(yè)履約踐諾，以高于市場(chǎng)價(jià)格收購訂單錫林郭勒羊，建立企業(yè)與牧戶(hù)穩固的品牌共建、利益共享機制，鼓勵牧民精養少養，草原生態(tài)科學(xué)保護與草原畜牧業(yè)健康發(fā)展、農牧民持續增收相協(xié)調的良好局面正在加速構建。2021—2023年來(lái)累計加工追溯錫林郭勒羊63.3萬(wàn)只，生產(chǎn)品牌授權產(chǎn)品超8000余噸，產(chǎn)品溢價(jià)水平提高到8.7%。

銷(xiāo)售渠道更加多元

為進(jìn)一步拓展產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，提升品牌產(chǎn)品溢價(jià)，錫林郭勒盟出臺了《錫林郭勒羊區域公用品牌零售渠道授權實(shí)施細則》，通過(guò)向有資金實(shí)力和零售渠道開(kāi)發(fā)能力的企業(yè)授權，借助前置倉、干線(xiàn)物流、供應鏈公司的支持，解決品牌產(chǎn)品零售渠道“最后一公里”問(wèn)題，推動(dòng)品牌產(chǎn)品向更廣闊的銷(xiāo)售途徑拓展，實(shí)現品牌產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。今年以來(lái)，已與中國石油、蒙牛集團、云聯(lián)牧場(chǎng)等大企業(yè)、大渠道合作，依托“昆侖好客”、“冷冰器”等優(yōu)質(zhì)渠道，讓錫林郭勒“羊”帆遠航、“羊”名天下。下一步，還將繼續面向全國乃至全球開(kāi)展優(yōu)質(zhì)渠道商招商合作，進(jìn)一步提高品牌產(chǎn)品精細化水平和市場(chǎng)份額，優(yōu)化品牌線(xiàn)上線(xiàn)下多元化渠道布局，助力品牌傳播聲量最大化。

此次在北京舉辦錫林郭勒羊區域公用品牌授權儀式，是錫林郭勒盟深入貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于東西部協(xié)作重要指示精神，認真落實(shí)自治區黨委、政府、政協(xié)工作部署，積極推進(jìn)京蒙協(xié)作“農畜產(chǎn)品銷(xiāo)售倍增計劃”，推動(dòng)錫林郭勒羊區域公用品牌打開(kāi)北京市場(chǎng)、豐富北京市民餐桌、提升品牌影響力、助力農牧民增收致富的一項重要舉措。下一步，錫林郭勒盟將借助京蒙協(xié)作重要平臺，持續深化與北京有關(guān)地區、部門(mén)及頭部企業(yè)的協(xié)作機制，加大農畜產(chǎn)品供給、加大宣傳推介力度，讓錫林郭勒更多優(yōu)質(zhì)綠色農畜產(chǎn)品走進(jìn)首都北京、走向全國各地。